В преддверии Московской международной книжной ярмарки в ВТБ рассказали, как русская классика используется в товарных знаках. Самым популярным классиком у российского бизнеса стал Александр Пушкин - его имя чаще других встречается в зарегистрированных товарных знаках, а на роман «Евгений Онегин» приходится вдвое больше регистраций, чем на имя самого писателя.

Всего в выборке из 10 писателей и их самых известных произведений аналитики насчитали более 230 товарных знаков. Часть из них уже утратила правовую охрану, но большинство остаются действующими.

На имя Пушкина приходится 22 товарных знака - в основном они связаны с образованием, обучением и развлечениями, а также с продуктами питания: кофе, чаем, хлебобулочными и кондитерскими изделиями.

На втором месте - Антон Чехов с 20 знаками, главной сферой применения его имени оказался алкоголь.

Замыкает тройку Федор Достоевский с 15 знаками - его фамилию часто выбирают для названий гостиниц и ресторанов.

Среди произведений безоговорочно лидирует «Евгений Онегин»: 46 товарных знаков, основная часть которых приходится на алкоголь и безалкогольные напитки. На втором месте - «Вишневый сад» с 21 регистрацией: название используют в рекламе и продвижении продуктов питания, а также в сфере технологических и научных услуг. Третье место делят «Пиковая дама» и «Гроза» - по 15 знаков, за ними следуют «Обломов» (12) и «Ревизор» (9).

А вот некоторые хрестоматийные произведения - «Преступление и наказание», «Мертвые души», «Горе от ума», «Шинель», «Капитанская дочка» - в выборке товарных знаков не встретились.

Больше всего знаков с именами Пушкина и Чехова зарегистрировано в Москве, у Достоевского лидерство делят Москва и Санкт-Петербург. В регионах регистрации нередко совпадают с местами, связанными с биографией писателя: имя Ивана Тургенева часто встречается в Орловской области, где расположено его родовое имение Спасское-Лутовиново, Михаила Лермонтова - в Ставропольском крае, где прошли его военная служба и последние годы жизни, а Льва Толстого - в Тульской области, где находится Ясная Поляна.

«Классика - часть культурного кода россиян: это язык, который аудитория понимает и которому доверяет. Именно поэтому бизнес часто обращается к именам и сюжетам русской литературы при выборе названия бренда. Но, как и с любым товарным знаком, их использование требует юридически грамотного подхода - начиная со своевременной регистрации», - прокомментировал руководитель департамента корпоративного цифрового бизнеса - старший вице-президент ВТБ Спартак Солонин.