Сегодня интернет популярен не только у молодежи, но и у людей старшего поколения: пенсионер со смартфоном или даже ноутбуком уже никого не удивляет. Люди активно пользуются благами цифровой цивилизации: интернет не только развлекает, но и помогает получить государственные услуги, записаться к врачу, узнать о своих пенсионных и иных правах.
При этом Российская Федерация давно опередила все страны Европы по количеству интернет-пользователей Всемирной сети: по словам зампредседателя правительства России Дмитрия Чернышенко, в 2023 году ежедневная аудитория Интернета в России составляет почти 100 млн человек.
А согласно аналитике Всероссийского центра изучения общественного мнения, 74% россиян пользуются интернетом ежедневно, причем каждый третий из них - так называемый heavy user, то есть проводит на просторах глобальной Сети более четырех часов в день. И лишь 16% опрошенных называют себя сознательными «отказниками» от возможностей интернета.
При этом основным источником получения новостей для россиян теперь являются сетевые СМИ - по данным свежего исследования социологического агентства «Вебер», их выбирают 46% россиян. При этом телевизор как окно в мир воспринимают 42% опрошенных. Далее по убывающей степени популярности идут каналы в Telegram (за год они увеличили свою аудиторию с 26% до 33%), родственники и друзья, соцсети, радио и форумы.
«МЛ» решил выяснить, какие региональные информационные порталы пользуются спросом у горожан и жителей области, какие сайты помогают им быть в курсе происходящего на малой родине.
Собрав статистику из открытых источников, мы составили наглядную таблицу. Красным выделяем портал с наивысшими показателями в конкретной категории для сравнения, желтым - второй, зеленым - третий показатель.
Все как на ладони
Основной параметр любого сайта - его посещаемость: она говорит о том, сколько человек за день зашло на портал почитать материалы. Подсчеты ведут непредвзятые системы метрики. Для большей объективности мы решили проверить статистику посещаемости по нескольким сервисам.
Первый общедоступный статистический ресурс - www.liveinternet.ru. Это российская система веб-аналитики для измерения и сбора информации о посетителях сайтов. Данные о посещаемости мы снимали 19 октября 2023 года.
Столбик 2 в таблице - региональные показатели пензенских сайтов за 31 день. Чем выше показатель, тем больше пользователей с пензенскими IP-адресами посетило ресурс.
Столбец 3 - индекс региональности - показывает процент местных пользователей от общего числа посетителей сайта. Столбец 4 - примерная посещаемость портала без учета данных по региональности.
К сожалению, не все пензенские порталы открывают свою статистику посещаемости. Но ее все же можно узнать, если сравнить показатели с другими пензенскими порталами на специализированных открытых сервисах, например на SimilarWeb. У этого сервиса - более 20 функций для анализа всего, что происходит с сайтом: можно оценить трафик, его источники, аудиторию сайта, поисковую оптимизацию, внешние ссылки, структуру и монетизацию сайтов. Данные о посещаемости сервис получает от разработчиков браузеров и дополнений к ним, операторов связи, собственных источников. Эти средние показатели мы внесли в таблицу в столбик 5 (примерная статистика посещаемости за август или сентябрь 2023 года (М - миллионы пользователей, К - тысячи).
Еще один бесплатный сервис, предназначенный для веб-мастеров, оптимизаторов и копирайтеров, - PR-CY: там пользователи могут провести анализ сайта, контента, внутренних и внешних ссылок. Столбец 6 в таблице также дает примерные статистические показатели по посещаемости пензенских информационных интернет-ресурсов. PR-CY рассчитывает посещаемость не только по своей методике и собственным источникам, но и получает данные от счетчика «Яндекс.Метрики», если он установлен на сайте.
Цитаты и репосты
Интересным для исследования показателем является и индекс качества сайта (столбец 1 в нашей таблице). Он характеризует полезность сайта для пользователей с точки зрения «Яндекса». При этом учитываются размер аудитории сайта, степень удовлетворенности пользователей, уровень доверия к сайту и др. Нам удалось узнать индексы качества сайтов почти всех местных порталов, кроме penza.aif.ru и penza.kp.ru, так как они являются подразделениями федеральных изданий.
Не забыли мы и про индекс цитируемости, определяющий качество распространения контента СМИ. Рейтинг построен на основе базы СМИ системы «Медиалогия» (www.mlg.ru), включающей более 81 тысячи наиболее влиятельных источников: ТВ, радио, газеты, журналы, информационные агентства, интернет-СМИ. Индекс цитируемости учитывает количество ссылок на источник информации в других СМИ, влиятельность репостнувшего ссылку источника, социальный вес этого СМИ.
Данные по индексу цитируемости СМИ Пензенской области за 2022 год мы внесли в столбец 7. Более свежего рейтинга еще нет.
Еще один показатель медиалогии - это медиаиндекс, который говорит об эффективности пиара компании, персоны, бренда, в том числе самого средства массовой информации. Но он не является оценкой качества распространения контента СМИ, как индекс цитируемости.
Сила клипового мышления
Реалии XXI века таковы, что ежедневно к нашим услугам не пара газет и телеканалов, как еще четверть века назад, а сотни и даже тысячи источников информации. А потому отдельно взятого читателя и зрителя труднее «зацепить»: человеческая психика выставляет заслон от лавины данных, отсеивая ненужные сообщения с помощью жестких личных фильтров. Поэтому поменялся их формат, в тренде - краткие материалы безо всякой «воды» и украшательств.
Сказывается и развившееся на фоне этого клиповое мышление людей: невозможность надолго погружаться в материал требует подачи информации в виде небольших сообщений. Это не только защищает мозг от перегрузки, но и развивает многозадачность (мы можем одновременно читать, слушать музыку и вести переписку) и ускоряет реакцию.
Люди хотят получать четкую информацию, чтобы новостной материал отвечал на основные вопросы - что, где и когда произошло. Эта тенденция характерна и для региональных интернет-СМИ Пензенской области - они постепенно уходят от аналитических лонгридов.
В ближайших номерах «МЛ» мы продолжим тему и разберемся, из каких местных телеграм-каналов и социальных сетей пензяки охотнее всего узнают новости. Не пропустите!
«Молодой ленинец», № 45, 7 ноября 2023 года