Оргкомитет Effie Russia, главной премии за достижения в сфере рекламы и маркетинга в России - Effie Russia Awards, признал проект «МегаФона» и ESforce «Киберспорт начинается с тебя» победителем в номинации «Спонсорство».
Став призером еще в четырех номинациях, «МегаФон» признан самым эффективным брендом в телекоммуникациях по мнению Effie Russia в 2019 году.
«МегаФон» начал реализовать проект «Киберспорт начинается с тебя» в 2018-м, когда стал партнером ESforce Holding Ltd - одной из крупнейших киберспортивных организаций в мире и лидером компьютерного спорта на рынках России, СНГ и Восточной Европы.
В течение года компания активно поддерживала команду Virtus Pro, а также провела масштабный турнир MegaFon Winter Clash 2018, где в Dota 2 сражались лучшие мировые киберспортивные команды.
По итогам исследования агентства Ipsos Comcon, среди мобильных операторов по заметности в спонсорстве кибериндустрии лидирует именно «МегаФон» с огромным отрывом - 24%, у ближайшего конкурента - 5%.
Чтобы достичь такого успеха, маркетинговая команда «МегаФона» задействовала все основные точки коммуникации с аудиторией киберспорта: работу с командой и лидерами мнений, проведение собственного турнира и создание онлайн-студии для освещения матчей в социальных сетях, поддержку темы на популярных медиаресурсах и создание мерчандайзинга в сотрудничестве со звездами кибермира. Благодаря этому мультиканальное спонсорство охватило более 70% целевой аудитории.
«В России киберспорт становится все популярнее - активно играют и следят за новостями миллионы человек. За битвами в киберпространстве наблюдают с не меньшим интересом, чем за играми ведущих футбольных клубов. Больше половины (51%) наблюдателей сами участвуют в киберспортивных турнирах и замечают, кто является спонсором игр.
Аудитория киберспорта будет расти и взрослеть. Поэтому «МегаФон» как лидер цифрового рынка в стране поставил цель занять свою нишу в киберспорте, чтобы активно общаться с этой большой аудиторией и оказывать услуги. Это стало целью нашего проекта «Киберспорт начинается с тебя», - рассказала директор по бренд-коммуникациям «МегаФона» Снежана Черногорцева.
Кроме бронзы в номинации «Спонсорство» («МегаФон» стал единственным призером в данной номинации) «МегаФон» получил еще три немаловажные награды Effie Russia Awards: золото - за digital-кампанию «Чемпионы наших сердец» (ситуативная активация в рамках чемпионата мира по футболу в поддержку «МегаФон ТВ»), серебро - за благотворительную акцию «Для тех, кто ждет» и бронзу - за продвижение онлайн-сервиса «МегаФон ТВ».
Благодаря активации «Чемпионы наших сердец» и эффективному продвижению «МегаФон ТВ» количество посещений сайта проекта и компании выросло на 50%, а количество регистраций в «МегаФон ТВ» - в два раза.